Asistimos a la presentación del estudio “Cómo comunican las fundaciones” de la agencia Trescom.

Para Fundación Prodis ha sido un honor participar en este estudio, realizado entre más de 800 fundaciones en España, que busca dar conocer los principales retos, perspectivas y necesidades de las fundaciones en el ámbito de la comunicación. 

Las principales conclusiones del estudio son:

• Los departamentos de comunicación de las fundaciones se profesionalizan: el 34% de las organizaciones han creado un departamento específico, que antes no existía.

• Los targets principales son: opinión pública (73%),  beneficiarios (68%) a los que atiende la actividad fundacional y patronato (42%). 
• Los canales de comunicación más utilizados son los blogs y las redes sociales (95%), seguidos de los eventos (72%), las notas de prensa (69%) y las acciones audiovisuales (54%).

El formato de la presentación fue “híbrido” con una mesa redonda presencial en la que participaron Yolanda Erburu, directora ejecutiva de Fundación Sanitas; Francisco Valencia, director general de Fundación Línea Directa y Pablo García Menchén, director de comunicación y marketing de Fundación Adecco.  El resto de asistentes lo hicimos en remoto.

Durante la mesa redonda se habló de lo importante que es utilizar las redes sociales para comunicarse y de utilizar los nuevos formatos de streaming por ejemplo en los eventos, con los que puedes llegar a más público que antes. Además, todos coincidieron en que los formatos más visuales son los que serán la tendencia en los próximos meses a la hora de comunicar. Se destacó la rápida adaptación de la mayoría de las fundaciones a la situación sanitaria y como la mayoría de ellas se había reinventado para seguir adelante.

Para terminar, los participantes lanzaron un mensaje a las fundaciones que aún no comunican sus actividades y les animaron a hacerlo, ya que consideran que la transparencia es un pilar clave en estas instituciones. Resaltaron también la importancia de ser originales, innovadores y creativos debido a que las fundaciones son una plataforma de progreso y tienen la responsabilidad de concienciar a la sociedad.

Más información sobre el estudio en la web de Trescom